Affiche publicitaire Hikifuda | Ebisu sur un chariot de légumes

Très belle illustration publicitaire pour un commerce de fruits et légumes. On y voit le dieu du bonheur Ebisu vêtu d'un kimono portant son attribut, le poisson. Dieu des pêcheurs, des marchands et symbole de prospérité, il est représenté chevauchant un chariot rempli de légumes, tenant un éventail où il est inscrit que les clients pourront trouver du bambou, des prunes et autres aliments. Il est entouré de plusieurs personnages moitié humains, moitié légumes. L’un arbore des cheveux en forme de pousse de bambou et tient un éventail sur lequel est inscrit que cette entreprise travaille durement, signe de qualité pour ce commerce. Les autres personnages, l’un à tête de navet et l’autre à chapeau en forme de champignon Shitaké avancent joyeusement à côté du chariot. Le dernier éventail tenu par le petit homme au chapeau champignon signifie que les prix sont attractifs. 

Cette œuvre publicitaire est restée vierge, sans doute utilisée comme modèle de présentation à destination des commerces d'alimentation.

Les Hikifuda sont des prospectus publicitaires devenus populaires au Japon de la fin du XIXe siècle au début du XXe. Témoignant de la progression du commerce japonais, les prospectus étaient produits pour faire la publicité d’une entreprise ou promouvoir un produit. Alors que les Hikifuda ont commencé à être édité sous forme d’estampe japonaise (technique de la gravure sur bois) à la fin du XVIIe siècle, ils ont connu un essor à la fin du XIXe lorsqu’ils ont été imprimés à moindre coût grâce à la lithographie couleur. Témoignage recherché d’une époque, ils entrent maintenant dans les collections des musées. Le Kyoto National Museum en possède une belle collection.

Edition : Meiji, 1868-1912

Technique : Lithographie couleur

Dimensions : 37 x 25 cm

Conditions : bon état général, belles couleurs, présence de quelques taches. Voir photos